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Effet de démonstration

Désigne la tendance des membres d'un groupe social à imiter le comportement de consommation des leaders de ce groupe ou du groupe social aux revenus immédiatement supérieurs.

 

Commentaire:
C'est par l'effet de démonstration que joue la mode: il s'agit à la fois d'imiter (ceux qui donnent le ton) et de se différencier (de la masse) pour démontrer qu'on n'en fait pas partie. Les marques jouent à fond sur cet effet de démonstration.



Date de mise à jour : 22/01/2010


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