Le Vélib' roule sans publicité

Justin Delépine
Alternatives Economiques n° 374 - décembre 2017

Smoove va remplacer JCDecaux sur le marché du Vélib'. Il doit miser uniquement sur le vélo pour assurer ses revenus, mais de nouveaux acteurs viennent le concurrencer.

Un chantier de plus en région parisienne.
Pendant plusieurs mois et jusqu'en mars, les stations du célèbre Vélib' vont toutes être changées et de nouvelles seront créées.
A l'origine de ces travaux : le changement d'opérateur du système de vélo en libre-service.
La multinationale JCDecaux, qui opérait le service depuis sa création en 2007, a perdu le marché au profit de Smoove, une start-up implantée à Montpellier.
Ce changement en cache surtout un autre : un bouleversement du modèle économique.
Jusqu'alors le Vélib', comme de nombreux autres systèmes de vélo en libre-service, était un marché combinant l'affichage publicitaire sur le mobilier urbain et les vélos.

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